Con el tiempo, semejantes tácticas cuestan más dinero y aumentan el estrés, tanto para el empleado como para el empleador, y al final se convierten en la principal razón para que gente acuda cada día al trabajo. En 2003 y 2004, Apple realizó una campaña de promoción del iTunes con Pepsi, la bebida de cola calificada como «la elección de la próxima generación».68 Es lógico que Apple llegara a un acuerdo con Pepsi, la principal rival de Coca-Cola, a saber, camiseta de la real sociedad el orden establecido.