Era la primera vez que el club empezaría a llevar publicidad, pero detrás no estaría cualquier marca. La apuesta por el fútbol de Joma permite a la marca toledana situarse en un ránking en el que, sin embargo, dominan con mucha diferencia los grandes operadores globales de la industria del deporte, de forma muy destacada Adidas, Nike y Puma. Es, ampliamente, considerado el deporte más popular del mundo, pues lo practican unas 270 millones de personas.