En 1909, con la segunda victoria consecutiva de la Juventus en la Copa Spensley y el tercer lugar obtenido en las eliminatorias piamonteses del campeonato italiano (que marcó el regreso de futbolistas extranjeros a los clubes), se cerró el ciclo de futbolistas pioneros como Umberto Malvano y Domenico Donna. El vínculo con la marca de bebida estadounidense Pepsi, es uno de los más recordados y significativos, ya que en lugar de ser un simple sponsoreo se trató de una campaña de marketing que incluyó publicidades en televisión, álbumes de fotos, pósteres, camisetas futbol argentino etcétera.